Июльский всплеск
Июльский всплеск не стоит расценивать как успех набора. В июле 2026 на сайт зашли 72 тысячи раз, в июле 2025 — 39 тысяч. «Магистратуру» в Петербурге в том же июле искали 112 тысяч раз, год назад 124 тысячи. «Европейский университет» — 1 850 против 2 102. Прирост пришёл из Директа с пустой меткой, отказы 57%, и из новой рекламы ВКонтакте, отказы 68%.
- +86%Визиты в июле к прошлому июлю
- −10%Запросы «магистратура», июль к июлю
- 68%Отказы новой рекламы ВКонтакте
- 21%Отказы из поиска, оба года
Визиты, запросы и бренд по месяцам
Каждая точка — процент от того же месяца год назад. 100 значит: в этом месяце столько же, сколько было в нём в прошлом цикле. В июле 2026 визитов 72 тысячи, в июле 2025 было 39 тысяч, поэтому точка визитов стоит на 186: почти вдвое. Запросов «магистратура» в июле осталось 90% от прошлого июля. Запросов «европейский университет» — 88%.
На графике октябрь — август: в Вордстате ряд начинается с октября 2024. Месяц внизу можно нажать, цифры появятся над кнопками. С телефона удобнее так, чем целиться в точку.
Цифры этого графика
| Месяц | Визиты сайта, % | Запросы «магистратура», % | Запросы «европейский университет», % |
|---|---|---|---|
| Окт | 89,2 | 130,3 | 133,3 |
| Ноя | 131,6 | 116,7 | 89,3 |
| Дек | 109,7 | 107 | 83,3 |
| Янв | 110,9 | 102,2 | 88 |
| Фев | 120,7 | 96,3 | 86,5 |
| Мар | 98,9 | 100,1 | 97,4 |
| Апр | 92,6 | 101,2 | 102,9 |
| Май | 102,2 | 100,9 | 98,3 |
| Июн | 136,3 | 94 | 78,7 |
| Июл | 186,4 | 89,8 | 88 |
| Авг | 117,4 | 100 | 122,9 |
Визиты сайта по месяцам цикла
Отказы: человек ушёл с одной страницы
Откуда пришли визиты
Поиск стал меньше, и люди с него остаются: отказы около 21% оба года. Выросли прямые заходы и реклама. Брендовые запросы при этом стоят на прошлогоднем уровне. Из 175 тысяч прямых заходов часть набрала адрес сама, часть вполне могла прийти из объявления без метки.
Что делать с каналом
-
Поиск
Семь из десяти этих визитов пришли из Google. Вордстат считает Яндекс, поэтому по запросам спад выглядит резче, чем по визитам.
-
Прямые заходы
До следующей кампании разобрать, что внутри этих 175 тысяч. Бренд в запросах на месте, заходы выросли почти вдвое.
-
Новая реклама ВКонтакте
С 398 до 17 тысяч при отказах 68%. Люди открывают страницу и уходят. Бюджет на следующий цикл смотреть вместе с заявлениями.
-
Директ, в метке пустое имя кампании
Перед следующей приёмной вписать в объявление название кампании. Иначе эти 50 тысяч так и останутся одной кучей.
-
Директ с названием кампании
Объём почти тот же, июльский скачок пришёл из другой строки.
-
Прежние объявления ВКонтакте
Отказы близко к поиску, объём небольшой. Строку жалко терять.
-
Telegram и письма Unisender
С писем и из Telegram люди остаются заметно дольше, чем с рекламы. Это самые спокойные свои каналы в отчёте.
Рекламные системы и метки за сентябрь 2025 — август 2026. Метка «yandex» у Директа без имени кампании, «vk_ads» у новой рекламы ВКонтакте, «tg» у Telegram, «Unisender» у писем.
Цели, которые в двух циклах считают разное
Цели программ и страницы приёма, похоже, включили недавно
В прошлом цикле цель «Программы» посчитала 1 визит, «События» — 74. В этом у них 37 460 и 64 395 визитов, у страницы «Как поступить» — 79 728. Похоже, цели поставили недавно. Четыре цели дня открытых дверей показывают одно и то же число, 3 342. В прошлом цикле была отдельная цель на кнопку «приём», 4 911 визитов. В отчёте этого цикла такой цели нет.
Сравнивать можно то, что считалось оба года. Визитов стало больше, глубокий просмотр и формы просели: две страницы 175 518 → 153 889, пять страниц 47 101 → 41 176, отправка формы 8 805 → 7 372.
Цель «подать документы» посчитала 1 040 визитов. Это нажатие на сайте. Заявления считает приёмная комиссия: в магистратуру 2026 года их было 346 на 161 место.
Откуда приходят поступающие
В файле анкет нет колонки с годом. По программам числа сходятся с приёмом 2026: антропология 63, музеология 48, ПАНДАН 34. В анкетах 312 человек, в своде приёмной 325, тринадцати анкет в таблице нет. Графы «зачислен» тоже нет: это те, кто подал документы.
88 человек родились в Петербурге (у 8 в анкете написано «Ленинград»), 37 в Москве, 178 в других городах России, 8 за рубежом. У одного человека место рождения пустое. Бакалавриат у 192 человек петербургский, у 57 московский, у 52 из других городов России, у 8 из зарубежного вуза. У троих вуз в анкете не указан.
| Вуз бакалавриата | Город | Человек |
|---|---|---|
| СПбГУ | Петербург | 88 |
| ВШЭ, филиал в Петербурге | Петербург | 23 |
| ВШЭ | Москва | 18 |
| РГПУ им. Герцена | Петербург | 18 |
| МГУ | Москва | 16 |
| РАНХиГС, Северо-Западный институт | Петербург | 12 |
| Академия Штиглица | Петербург | 8 |
| Академия художеств им. Репина | Петербург | 7 |
Эти восемь вузов — 190 человек. Ещё 119 человек пришли из 72 вузов. Дальше по числу людей идут Томск, Нижний Новгород, Самара и Воронеж, по 4 человека. Остальные города — по одному, два, три.
Как человек доходит до заявления
9 октября я прошла этот путь сама, на программе «Музейные исследования и кураторские стратегии». Приём документов 2026 закрылся 21 июля в 18:00. Пунктирный шаг — место, где карточка вернула меня на страницу программы.
С главной, через поиск
- Главная сайта 135,9 тыс. просмотров. В шапке слово «Прием».
- Поиск «музеология» Две карточки. Русская называется «Музейные исследования и кураторские стратегии». Слово «музеология» стоит в шифре 51.04.04. Весь поиск сайта за цикл: 1 685 визитов.
- Страница программы Срок, два года, язык, направление «Музейное дело», курсы и преподаватели. Даты приёма на этой странице нет.
Сразу на страницу приёма
- Вход с меткой ybaip 48,9 тыс. визитов. Так в отчёте отмечен вход на priem.eusp.org.
- Как поступить 81,5 тыс. просмотров. Кнопка «Как к нам поступить?» ведёт на загрузку документов.
Дальше оба входа сходятся. С главной туда же ведёт «Прием» в шапке: новая вкладка priem.eusp.org/send_documents.
- Загрузка документов 22,9 тыс. просмотров. Страница сначала показывает вкладку дополнительного образования.
- Вкладка «Магистратура» и фильтр «музейное дело» Та же программа находится здесь. Её нужно включить самой.
- Карточка ведёт назад Ссылка с карточки открывает снова страницу программы на eusp.org. Я пару секунд думала, что нажала не туда.
- Госуслуги или лично Документы сдают через Госуслуги или приносят по будням с 10 до 18. Шаблоны лежат файлами. Кнопка «подать документы» на сайте: 1 040 визитов.
- Заявление В магистратуру 2026 года приёмная насчитала 346 заявлений на 161 место. Это уже не клик на сайте.
Меня больше всего задела карточка. Человек ищет музеологию и попадает на программу с другим именем. С приёма его возвращают на ту же страницу. Дата набора при этом написана на priem.eusp.org, и страница открывается с дополнительного образования. На саму программу я бы поставила дату приёма и ссылку сразу на вкладку «Магистратура».
Внизу формы «напомнить» поле называется Your email, по-английски, рядом «Ваше ФИО». Крайний срок договора в 2026 году был 26 августа, до полудня. Числа на шагах — весь сайт за сентябрь 2025 — август 2026, не одна музеология.